出版社应用好书店这个流量入口

　　出版社应用好书店这个流量入口

　　□樊凡渊

　　受疫情影响，虽有部分实体书店已开门复工营业，但各类聚集性阅读活动仍处于“停摆”之中。阅读活动往往被书店视为维系粉丝黏性、提高粉丝活跃度的主要方式之一。疫情期间，便有不少书店将阅读活动“平移”到线上，通过社交平台开展。

　　虽然线上阅读活动并非新生事物，但在非常时期，这确实是线下活动很好的补充。其中，有实体书店与出版社开启合作模式，基于各个书店的粉丝群体，邀请作者、名编辑在线上与读者进行阅读交流分享，一方面带动书籍销售，实现流量变现，线上实时交流完成之后，主办方还会将交流会的音频进行整理，实现二次传播。另一方面出版社可以加深与读者的交流，改善图书内容，挖掘读者更喜欢的选题。如日前广西师范大学出版社联合180家实体书店发起的“书店燃灯计划”，得到书店和读者的广泛认可。

　　相较线下活动，线上活动操作简单易行，只需要一部手机便可以“联通”五湖四海的读者。这其中的关键便在于寻找流量入口。

　　一般来讲，实体书店的粉丝群阅读素质较高、阅读习惯较好，是当下较为重要的阅读群体，而将他们维系在一起的实体书店便是高效的流量入口。如南昌青苑书店的书友群、读书群有800多名活跃用户，无锡百草堂书店公众号坐拥上百万粉丝等等。

　　目前，对出版社来说，随着线上获客和打造流量入口的成本逐渐提高，如果能用好实体书店这个流量入口，唤醒线下的“沉默”群体，这将为出版社提升选题精准度、打造畅销书提供很好的数据基础。